Tapetsalget i kraftig vekst

Tapetkategorien har ført en tynende tilværelse de siste årene, med stadig mindre eksponering i butikk, færre leverandører og krympede bokpakker. Nå ser denne trenden til å være brutt for alvor. Etterspørselen etter tapet stiger kjapt viser tall fra både kjeder og leverandører.

– Vi har snakket om tapetets tilbakekomst i flere år, men nå ser vi utviklingen tydelig også i salgstallene. Fargerike har økt salget av tapet med ti prosent i år, sier Torhild Rustenberg, kreativ leder og konseptansvarlig i Fargerike.

Også hos Happy Homes merkes den stigende interessen for produktkategorien.

– Vi har fremsnakket tapet i mange år, og ser nå at det rører på seg. Happy Homes opplever i likhet med resten av markedet en økende interesse for tapet. Spesielt ser vi en sterk vekst i nettbutikken, hvor mange kunder benytter «Klikk & Hent». Dette skaper verdifull trafikk til våre medlemsbutikker, sier kjedeleder Monica Solhaug Hansen.

Kjedens totale tapetsalg økte i fjor med rundt 20 prosent. Tendensen bekreftes av Norges største tapetleverandør, Storeys AS, som begynte å merke en bevegelse i salget i fjor høst.

– Når har vi hatt det beste halvåret noensinne siden vi startet opp. Butikker som ikke har hatt tapet på lager før kjøper det inn nå, og butikker som ikke har abonnert på bokpakker på flere år, ringer og bestiller det. Vi klyper oss litt i armene her, sier Gjermund Kristiansen hos Storeys.

At Halvor Bakke bruker tapet i oppussingsprogrammene sine og at flere interiørinfluensere viser tapet på vegger og i tak er med på å bidra til salgsveksten mener de Fargemagasinet har snakket med.

– Alle snakker om tapet nå, sier Gjermund Kristensen som en del av forklaringen til tapetets tilbakekomst.

– Folk er kanskje blitt litt lei av slette malte flater. Med tapet får du en unik taktilitet, struktur og veldig mange muligheter.

Fargerike bekrefter at nordmenn ønsker a skape mer personlige og unike hjem.

– Vi nordmenn er glade i å pusse opp, og vi ønsker å skape hjem vi er stolte av – hjem som gjenspeiler hvem vi er og hvordan vi lever. Kundene ønsker mer enn bare funksjonelle løsninger; de ønsker rom som skaper stemning, uttrykker personlighet og føles unike. Her har tapet kvaliteter som få andre produkter kan tilby, sier Rustenberg.

Samtidig er tapet et produkt som ikke selger seg selv i butikk.

– Det er en del kostnader forbundet med tapetsalg. Du skal ha abonnement på bokpakker, god plass og ikke minst krever det en interesse for å selge tapet. Selv om tapet fortsatt utgjør en relativt liten del av interiørmarkedet, mener vi utviklingen peker i riktig retning. Vi har tro på at interessen vil fortsette å vokse, og forventer en betydelig salgsøkning under kommende år, sier Monica Solhaug Hansen.

Også hos Fargerike ønsker kundene i økende grad veiledning og hjelp, og stadig flere benytter seg av interiørkonsulenttjenester i butikk ved kjøp av tapet.

– Vi ser at kundene kommer bedre forberedt enn før og ofte har funnet inspirasjon på forhånd. Samtidig ønsker de trygghet før de bestemmer seg. Mange blir overrasket over hvor stor forskjell riktig tapet kan gjøre for et rom når de får se det i sammenheng med farger, gardiner og øvrig interiør, sier Camilla Jakobsen, interiørkonsulent og daglig leder hos Fargerike Østerlie i Trondheim.