Innedagene: Innhold på løpende bånd

Konseptet ett problem og én løsning var igjen utgangspunktet for IFIs Innedagene. Hver medlemsbedrift fikk vise hvordan produkter og fagkunnskap kan løse konkrete utfordringer i ved oppussing i hjemmet. Resultatet ble et bredt utvalg filmer og faglig innhold til bruk i ulike kanaler, rettet mot både bransjen og forbrukere.

Denne gangen foregikk innspillingen hjemme hos IFIs leder Helge Bod Vangen. Det ga produksjonen et naturlig og gjenkjennelig utgangspunkt. Her ble det blant annet filmet oppussing av kjøkken, rensing av sofa, tapetsering av vegg, maletips og flere praktiske gjør-det-selv-tips og løsninger.

Innedagene kan ses som en slektning til Hussjekken, med fokus på oppussing og vedlikehold inne i boligen. Når mange medlemsbedrifter samles samtidig, gir det gode rammer for å produsere innhold til flere av IFIs kanaler. Det omfatter blant annet artikler til ifi.no og videoer til sosiale medier som Instagram, Facebook og TikTok. Samtidig gir det medlemmene en sosial arena der de kan utveksle tanker, ideer og ha gode samtaler.

– Innholdet fra de forrige Innedagene gjorde det veldig bra i sosiale medier. Bare på Facebook alene har jeg telt rundt fire millioner visninger. Samlet på alle kanalene ble resultatet nærmere 10 millioner organiske visninger. En morsom sak var en video som gikk viralt på Snapchat, med over 850 000 visninger. Veldig tilfeldig, men det var Anders Kirkelund i Tarkett som viste undergulvet på kjøkkenet til Charlotte, sier Iver Valkvæ, kommunikasjonsrådgiver og innholdsprodusent i IFI.

– De to siste gangene har vi filmet i ekte hjem, og det tror jeg har gitt innholdet mer troverdighet. Da får man et autentisk og reelt eksempel. Det er litt tidlig å si hvordan årets innhold vil gjøre det, men basert på tidligere resultater og alt vi fikk filmet, er det spennende å følge utviklingen videre, legger han til    

Historisk har IFI hatt de sterkeste resultatene på YouTube, TikTok og Instagram, men den siste tiden har Facebook utmerket seg som en tydelig vinner. GDS-videoene har truffet godt hos publikum, og i løpet av det siste året har kanalen fått flere tusen nye følgere og millioner av visninger. Det gir nye muligheter til å nå enda flere forbrukere med faglig innhold.

– Det ekte og naturlige treffer bedre enn det overperfekte og stylede. Når folk kjenner igjen hverdagen sin i innholdet, oppleves det mer troverdig og relevant, sier Charlotte Holberg Sveinsen, kreativ leder og fargesjef hos IFI.

– Mange sier at Facebook er på vei ned, men for oss har utviklingen vært motsatt. De siste årene har vi sett en kraftig vekst i visninger og engasjement på plattformen.

Hun ser også frem til å følge hvordan årets produksjon vil bli tatt imot:

– Vi har produsert mye variert og nyttig innhold, så det blir spennende å se hvordan det fungerer i kanalene våre fremover, avslutter Sveinsen.

Planleggingen stopper ikke her. Neste innholdsdag er allerede på tegnebrettet, og nye opptak planlegges sammen med medlemsbedrifter som ikke hadde anledning til å delta denne gangen. Flere prosjekter skal filmes, og arbeidet med nye videoer og artikler fortsetter.