IFIs medlemmers fremtidstro: En blandingspalett av optimisme og usikkerhet

Når vi ser tilbake på begynnelsen av 2024, var det en forsiktig, men solid optimisme iblant butikkleddet. En betydelig andel av bedriftene forventet økt omsetning. Dette hang sammen med en tro på økning i renoveringsprosjekter, samt et marked som fortsatt var i en tilstand av etterspørsel etter nye fargepaletter og oppgraderinger i hjem og offentlige bygg.

Det var også forventninger om at markedet for bærekraftige produkter og løsninger ville vokse, noe som skapte grobunn for vekst og nytenkning.

Når vi beveger oss inn i de senere kvartalene, ser vi en økende bekymring blant mange av aktørene i bransjen. Fra mai og utover viser våre kvartalsvise analyser en tydelig dreining mot mer forsiktige anslag for fremtidig omsetning. Flere bedrifter signaliserte at de forventer lavere omsetning mot slutten av året. Usikkerhet rundt råvarepriser, valutakurser, og generell økonomisk usikkerhet i markedet har bidratt til denne endringen i fremtidstro. Bedrifter med mindre økonomiske marginer begynner å føle presset og viser større skepsis til hvordan markedet vil utvikle seg.  

Vi ser også en økning i andelen bedrifter som ikke har en klar forventning til fremtiden. Denne usikkerheten reflekteres spesielt hos de mindre aktørene i markedet, som nå står overfor flere ukjente variabler, fra kostnadsøkninger til forbrukernes skiftende kjøpsvaner.

Her spiller det også inn et behov for omstilling: digitalisering, nye salgskanaler og en tilpasning til det stadig økende fokuset på bærekraft.  

Det som blir tydelig gjennom analysen er at fremtiden for bransjen ikke nødvendigvis handler om å forutse den perfekte vekstkurven. Snarere handler det om å være smidig nok til å håndtere de bølgene av usikkerhet som vi vet kommer. Tilpasningsdyktighet er nøkkelen. Bedrifter som lykkes med å omstille seg – både til økonomiske endringer og teknologiske fremskritt – vil være de som står sterkest når markedet normaliserer seg.

Et av lyspunktene i våre analyser er at de største aktørene ser ut til å opprettholde en stabil forventning til fremtidig omsetning. Med et solid fundament og gode ressurser til å håndtere svingninger kan de fungere som drivkrefter i å opprettholde en viss stabilitet i markedet.  

For overflatebransjen ligger det også store muligheter i bærekraftige løsninger. Som vi har sett gjennom året, er etterspørselen etter miljøvennlige produkter økende, og dette kan være et viktig konkurransefortrinn. Virksomheter som har bærekraft i fokus, både i produksjon og salg, har en unik mulighet til å kapre nye markedsandeler. Veien videre er derfor en som krever både mot, innovasjon og vilje til å tilpasse seg et marked i konstant bevegelse.

Bransjen har tidligere vist seg tilpasningsdyktig, og med de riktige strategiene på plass kan aktørene også denne gangen se frem mot en lysere fremtid.