Dette er husfargene kundene vil ha i 2025

Våren er høysesong for utendørsmaling, og i 2025 står bransjen overfor et mer bevisst og nyansert marked enn tidligere. Kundene vet mer, spør mer og forventer løsninger som kombinerer estetikk, kvalitet og tilpasning til både hus og omgivelser. Samtidig ser vi et økende behov for sortimenter og rådgivning som fanger bredden i etterspørselen.

– Fargevalg for utendørs husmaling har tradisjonelt vært preget av en konservativ palett, med nøytrale og klassiske farger som hvitt, grått, brunt og jordfarger, sier May-Britt Gjøen, markeds- og designsjef i Gjøco. Dette har bidratt til å skape et harmonisk og tidløst uttrykk som passer godt inn i norske omgivelser, og fargepaletten er fremdeles populær.

Selv om de klassiske fargene fremdeles dominerer salget, har det skjedd en dreining i forbrukernes preferanser de siste årene. Det som tidligere var forbeholdt interiøret har i økende grad flyttet seg utendørs: økt bruk av kulør, tydeligere kontraster og individuelle uttrykk.

– Vi ser en tydelig fargetrend innen utendørsmaling, inspirert av en økt bevissthet rundt bruk av farger innendørs. Fargesettingen har blitt litt mer dristig, og stadig flere velger å bruke sterke, livlige nyanser for å skape et personlig og unikt uttrykk på husets fasade, sier Gjøen.

Dette gir seg blant annet utslag i høyere etterspørsel etter farger som blått, gult, terrakotta og grønt – farger som tilfører energi og særpreg, samtidig som de harmonerer med norske naturtoner og landskap.

– Det er tydelig at utendørs fargetrender beveger seg mot mer modige valg. Det gir norske hus en frisk og moderne uttrykksform uten at det går på bekostning av naturens rolige og jordnære atmosfære, sier Gjøen.

Christine Hagen Petterson hos Alcro bekrefter at det fremdeles er sort og hvitt som definitivt selger mest, men ser også tendenser mot blåtoner, og grønt er fremdeles populært. Tonene er duse.

I år ser bransjen to hovedspor:

• Tidløse og dempede farger som sort, grått, brunt, hvitt og jordfarger er fremdeles de mest populære i volum. Disse velges gjerne for sin fleksibilitet og tidløse karakter, og fungerer godt i kombinasjon med naturmaterialer og dempede arkitektoniske uttrykk.
• Modigere fargevalg er i vekst. Her ligger mye av potensialet for både kjeder og produsenter fremover i form av kuraterte paletter, inspirerende eksempler og rådgivning.

– Et gjennomtenkt fargevalg handler om mer enn bare smak. For sluttkunden handler det om å ta hensyn til både omgivelsene og husets særpreg. Det er sjelden en perfekt farge, men mange gode valg, sier Ann-Charlotte Linde, nordisk fargesjef i Nordsjö.

En tydelig tendens i markedet er at kundene ikke bare vil kjøpe maling, de ønsker hjelp til å velge. Ikke bare å velge farge, det skal også velges glansgrad og rett type maling. Forhandlere og malingprodusenter har en viktig rolle som rådgivere og et ansvar for å tilgjengeliggjøre kunnskap, eksempler og inspirasjon på en måte som er både pedagogisk og salgsutløsende. 

Utendørsmaling i 2025 handler ikke bare om pigmenter og glansgrad. Det handler om tilhørighet, identitet og bærekraftige valg. For bransjen betyr det et skjerpet krav til innsikt, innovasjon og kommunikasjon - og store muligheter for dem som lykkes med å kombinere fagkunnskap med forbrukerforståelse.