Den ene kranen ingen av oss kan åpne alene

«Hus og Hjem» er Norges største hobby, målt i tid. Likevel er det bare en brøkdel av dem som drømmer, som faktisk setter i gang. Terskelen er høy, valgene føles mange, og spørsmålet «hvem kan jeg egentlig stole på?» henger i luften, for forbrukeren vet at butikken vil selge, leverandøren vil anbefale sitt eget, og Google gir 47 forskjellige svar.

Det store ubrukte potensialet ligger ikke i at vi selger bedre, men i at flere faktisk kommer i gang.

Tenk på det norske medielandskapet: TV 2, NRK, Schibsted, Amedia, Aller, Egmont og alle de lokale redaksjonene som skriver om hus og hjem. De vil gjerne dekke det nordmenn bryr seg om, men de kan ikke bruke en kilde som er betalt av bransjen. De trenger en faglig, nøytral stemme som ikke har noe å selge. Da ringer de sjelden produsenten eller kjeden.

Isteden ringer de ifi.no. Jo mer samlet bransjen er bak denne felles stemmen, desto større blir rekkevidden og desto sterkere blir effekten for alle. Potensialet høstes fullt ut først når vi er komplette.

Potensialet er reelt: vi når i dag 20 millioner med råd og inspirasjon i året. Med redaksjonenes rekkevidde bak oss kan det bli fem ganger så mye, inspirasjon som treffer folk akkurat i det øyeblikket de vurderer å sette i gang, enten de er proffe eller gjør det selv. Og når de setter i gang, kjøper de maling, gulv, lim, fliser og sparkel fra dere, hos dere.

Det er her jeg vil utfordre alle leddene i verdikjeden til å tenke nytt. Vi kan tenke større. Vi kan legge til rette for at det journalistiske Norge får hjelp til å skrive mer og faglig riktig om våre tema. Produsenter, leverandører, spesifiserende fagmiljøer, kjeder og butikker har ulike interesser, men ett felles mål: et marked der folk faktisk lykkes, og derfor handler.

Et sterkt, finansielt bærekraftig ifi.no er ikke en kostnad for bransjen. Det er bransjens mest effektive felleskanal, den eneste som kan åpne dørene ingen av oss klarer å åpne alene.

Dugnadsånden vi snakker om er ikke idealistisk. Den er forretningsmessig fornuftig. Kaken blir større for alle når vi løfter i lag, og resultatet er like enkelt som det er sympatisk: Norge lykkes bedre med nybygg og oppussing.